4 Gründe, warum HR auf Recruiting-Videos setzen sollte

Dass sich das Online-Marketing in den letzten 10 Jahren massiv verändert hat, kann man wohl kaum abstreiten. Vor nicht allzu langer Zeit waren Google-Ads und Banner-Werbung noch das Maß der Dinge. Mittlerweile sind Social Media-Ads und abwechslungsreiche Story- und Videoformate aus dem Online-Marketing nicht mehr wegzudenken. Marketer denken sich täglich neue, spannende und interaktive Kampagnen aus.

In einem Bereich scheint diese Weiterentwicklung des (Online-) Marketings jedoch nur sehr gemächlich voran zu schreiten: dem Personalmarketing. Während viele Unternehmen schon lange mit aufwendigen Videos und abwechslungsreichen Social Media Storys um neue Kunden kämpfen, werden für Bewerber oft noch textlastige und wenig aussagekräftige Stellenausschreibungen in Tageszeitungen oder in Karriereportalen geschaltet. In diesen geht es dann oftmals auch nur darum, lange und komplexe Anforderungen an den Bewerber zu formulieren. Die Vorstellung des eigenen Unternehmens ist oftmals Nebensache.

Dabei befinden wir uns gerade im Wandel vom Arbeitgebermarkt zum Arbeitnehmermarkt. Der Fachkräftemangel sorgt dafür, dass sich Arbeitnehmer oftmals die Stelle aussuchen können und sich Arbeitgeber um die Arbeitnehmer „bewerben“ – und nicht umgekehrt.

Für eine solche Bewerbung eines Arbeitgebers ist ein Recruiting-Video genau das richtige Mittel. Denn es ist kurzweilig, modern und gibt einen echten Einblick in das Unternehmen. Hier einmal die wichtigsten Vorteile dieses Formats zusammengefasst:

Authentischer Einblick in das Unternehmen

Mit einem Video kann man im wahrsten Sinne des Wortes einen echten Einblick in das Unternehmen geben. Der Bewerber sieht sofort mit eigenen Augen, was ihm bei seinem potenziellen neuen Arbeitgeber erwartet: Wie sieht das Büro aus? Wie ist der Eindruck vom Arbeitsplatz, der Kaffeeküche, den Pausenräumen oder der Kantine? Bei einem Recruiting-Video bietet es sich an, den Bewerber einmal mit einem virtuellen Rundgang durch das gesamte Unternehmen zu führen. So bekommt er einen echten Eindruck von den Räumlichkeiten und von seinem zukünftigen Arbeitsplatz. Wichtig dabei ist natürlich, dass der Eindruck echt und authentisch ist.

Natürlich geht es in einem Recruiting-Video auch nicht nur darum die Räumlichkeiten zu präsentieren. Viel wichtiger ist, dass sich das gesamte Unternehmen authentisch präsentiert. Dazu gehören die Mitarbeiter und zukünftigen Teamkollegen, aber insbesondere auch die Führung des Unternehmens. Hier ist es sinnvoll, dass zum Beispiel die Geschäftsleitung in einer kurzen Vorstellung klar und deutlich formuliert, was das Ziel und die Mission des Unternehmens ist.

Mit einem authentischen Video bekommt der Bewerber sofort einen echten Eindruck vom Unternehmen und kann direkt entscheiden, ob er dort reinpasst – oder eben nicht. Dies spart beiden Seiten Zeit und Nerven.

Podcastfolge zum Thema Sichtbarkeit

Transport des Wir-Gefühls

Ein Video eignet sich hervorragend zum Transport von Emotionen. Präsentiert man in einem Video die Mission und die Werte des Unternehmens, kann man den Bewerber nicht nur begeistern, sondern regelrecht mitreißen. Im Idealfall hat der potenzielle neue Mitarbeiter nur noch einen Wunsch: Er möchte unbedingt in diesem Unternehmen anfangen.

Steigerung der Glaubwürdigkeit

In klassischen Stellenanzeigen lassen sich Aussagen und Behauptungen nur schwer glaubhaft untermauern. In vielen Stellenanzeigen ist heutzutage von einer tollen „Work-Life-Balance“ oder einer besonders „guten Unterstützung für Familien“ die Rede. Aber gerade, weil viele Arbeitgeber so etwas von sich schreiben und es schon beinahe Standardfloskeln in vielen Stellenausschreibungen sind, wird es von Bewerbern gar nicht mehr so ernst genommen.

Wenn aber einige Mitarbeiter oder auch Vorgesetzte in einem Recruiting-Video konkrete Praxis- und Alltagsbeispiele vorstellen, wird die Glaubwürdigkeit dieser Aussagen gleich um ein vielfaches größer.

Mobil. und für Social Media nutzbar

Eine Stellenanzeige in der Zeitung oder auf gängigen Jobportalen ist lange nicht mehr der einzige Weg um junge, talentierte Menschen zu erreichen. Gerade wenn diese aktuell nicht auf der Suche nach einem Job sind, wird sie diese Art der Stellenanzeige nicht erreichen. Wie spricht man aber nun genau diese Menschen an, um darauf aufmerksam zu machen, dass es eben noch andere attraktive Arbeitgeber gibt? Indem man die Kanäle nutzt, in denen sie sich überwiegend aufhalten. Das sind zum Beispiel Instagram, Facebook oder LinkedIn. Kurze, mitreißende Videos eignen sich in diesen Portalen sehr gut, um neue potenzielle Mitarbeiter zu erreichen und auf das Unternehmen aufmerksam zu machen.

Über EpicWork

Die EpicWork AG hat sich voll dem Thema Arbeitgeberattraktivität verschrieben. Im Wandel der Arbeitswelt unterstützen wir Organisationen mit Mitarbeiterbefragungen, Analysen zur Arbeitgeberattraktivität, eLearning und Workshops auf dem Weg zum Spitzenarbeitgeber. In den EpicWork Studios produzieren wir spannende Formate wie zum Beispiel Corporate Podcasts, digitale Recruiting-Events und HR- & sowie Schulungsvideos.

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