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Corporate Influencer Erfahrungen von Volker Kaufmann

In Folge #111 des EpicWork Podcast durften wir Volker Kaufmann  als Experten bei uns begrüßen. Die Folge war zugleich der Start der 4. Staffel unseres Podcasts.

Wir haben uns mit Volker zu seinen Erfahrungen als Corporate Influencer unterhalten. Viele Menschen und auch Organisationen beschäftigen sich mit dem Thema Corporate Influencing, wir können mit dieser Folge einen echten Praxiseinblick hinter die Kulissen bieten.

Inhalt

👤 Vorstellung von Volker Kaufmann

Volker Kaufmann ist Regionaldirektor bei AOK Niedersachsen und bringt über 30 Jahre Erfahrung in der Branche mit. Mit seiner aktiven Präsenz auf LinkedIn hat er sich als Corporate Influencer etabliert und nutzt diese Plattform, um über seinen Führungsalltag zu berichten.

Seine Reise in die Welt der sozialen Medien begann vor zweieinhalb Jahren. Seitdem hat er sich intensiv mit dem Thema Corporate Influencer beschäftigt und ist Teil des AOK Influencer Programms.

Der Einstieg in das AOK Influencer Programm war für Volker ein bedeutender Schritt. In diesem Programm arbeiten insgesamt vierzehn Corporate Influencer aus verschiedenen Unternehmensbereichen zusammen. Sie teilen ihre Erfahrungen und helfen sich gegenseitig, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.

Das Programm wurde ins Leben gerufen, um die Kommunikation des Unternehmens zu stärken und die Mitarbeiter in ihrer Rolle als Markenbotschafter zu unterstützen. Volker beschreibt seine Erfahrungen als sehr positiv und betont die Freude, die ihm das Posten in sozialen Medien bereitet.

#111 volker kaufmann podcast

🗣️ Einführung zum Thema Corporate Influencer

Corporate Influencer sind Mitarbeiter eines Unternehmens, die ihre persönliche Marke und Reichweite in sozialen Medien nutzen, um die Botschaft ihres Arbeitgebers zu verbreiten. Diese Rolle geht weit über das bloße Posten von Unternehmensinhalten hinaus; sie basiert auf der Authentizität und Glaubwürdigkeit des Mitarbeiters und bietet eine wertvolle Brücke zwischen der Identität des Unternehmens und der Persönlichkeit des Influencers. In einer Zeit, in der Konsumenten zunehmend nach transparenten und vertrauenswürdigen Quellen suchen, spielt der Corporate Influencer eine entscheidende Rolle dabei, wie Unternehmen wahrgenommen werden und mit ihrer Zielgruppe interagieren.

Corporate Influencer im Kontext der Markenstrategie

Das Konzept des Corporate Influencers ist in den letzten Jahren besonders durch die zunehmende Bedeutung von Social Media und Influencer-Marketing populär geworden. Früher beschränkten sich Unternehmen darauf, ihre Markenbotschaften über offizielle Kanäle wie Unternehmensseiten, Werbung oder Pressemitteilungen zu verbreiten. Heute sind Mitarbeiter ein wichtiger Bestandteil der Markenkommunikation. Sie agieren als glaubwürdige und authentische Botschafter für das Unternehmen und können mit ihrer eigenen Stimme und ihrem individuellen Stil die Aufmerksamkeit der Zielgruppe gewinnen. Der Unterschied zwischen einem Corporate Influencer und einem klassischen Influencer liegt in der Tatsache, dass der Corporate Influencer nicht primär für Werbezwecke oder finanzielle Anreize arbeitet, sondern als echter Vertreter der Unternehmenswerte und -kultur auftritt.

Authentizität und Vertrauen als Schlüssel zum Erfolg

Der entscheidende Vorteil von Corporate Influencern ist ihre Authentizität. Während herkömmliche Influencer in der Regel eine Marke oder ein Produkt in einer werblichen Weise präsentieren, tun Corporate Influencer dies aus der Perspektive eines Mitarbeiters. Diese Perspektive bringt eine höhere Glaubwürdigkeit mit sich, da die Zielgruppen erkennen, dass der Corporate Influencer nicht nur aus kommerziellen Gründen handelt, sondern auch echte Erfahrungen und Werte des Unternehmens teilt. Ein Corporate Influencer kann beispielsweise Einblicke in den Arbeitsalltag, die Unternehmenskultur oder spannende Projekte geben, die nicht nur das Unternehmen ins rechte Licht rücken, sondern auch die Identifikation mit der Marke und den Produkten oder Dienstleistungen fördern.

Vorteile von Corporate Influencer Programmen

  1. Erhöhte Sichtbarkeit und Reichweite
    Corporate Influencer haben die Möglichkeit, die Reichweite des Unternehmens erheblich zu erweitern. Mitarbeiter verfügen in der Regel über ein eigenes Netzwerk von Followern, die sie in sozialen Medien aufgebaut haben, sei es aus beruflichen oder privaten Gründen. Indem sie Inhalte zu ihrem Arbeitsumfeld oder Unternehmensprojekten teilen, können sie die Markenbotschaft auf organische Weise verbreiten und neue Zielgruppen erreichen, die das Unternehmen durch traditionelle Werbemaßnahmen möglicherweise nicht erreichen würde. So wird die Sichtbarkeit des Unternehmens in sozialen Netzwerken schnell und effektiv gesteigert.

  2. Stärkung der Arbeitgebermarke
    Einer der größten Vorteile von Corporate Influencern ist die Möglichkeit, die Arbeitgebermarke zu stärken. Potenzielle Mitarbeiter suchen zunehmend nach authentischen Informationen über den Arbeitsalltag in Unternehmen. Corporate Influencer können Einblicke in die Unternehmenskultur, Karrierechancen oder spannende Projekte geben und somit das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber positionieren. Darüber hinaus kann dies dabei helfen, qualifizierte Talente anzuziehen, die sich mit den Werten und Zielen des Unternehmens identifizieren und sich eine transparente und wertschätzende Arbeitsumgebung wünschen.

  3. Verbindung zu Zielgruppen
    Corporate Influencer können mit einer Vielzahl von Zielgruppen direkt in Kontakt treten – sei es mit bestehenden Kunden, potenziellen Kunden, Branchenkollegen oder sogar zukünftigen Mitarbeitern. Durch ihre persönliche Marke und authentische Kommunikation können sie das Vertrauen ihrer Follower gewinnen und als glaubwürdige Botschafter auftreten. Diese Art der Kommunikation, die auf persönlichen Erfahrungen und echten Einblicken basiert, hat eine viel stärkere Wirkung als klassische Werbung, da sie einen direkten Dialog fördert und auf die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe eingeht.

  4. Förderung des Engagements und der Mitarbeiterbindung
    Das Corporate Influencer Programm bietet auch den Mitarbeitern selbst zahlreiche Vorteile. Sie können ihre persönliche Marke aufbauen, ihre Expertise teilen und sich als Experten in ihrem Fachgebiet positionieren. Dies stärkt nicht nur das berufliche Profil, sondern steigert auch das Engagement der Mitarbeiter. Ein solcher Austausch fördert die Identifikation mit dem Unternehmen und kann die Mitarbeiterbindung erhöhen, da die Mitarbeiter das Gefühl haben, einen direkten Beitrag zur Unternehmensentwicklung zu leisten. Wenn Mitarbeiter aktiv an der Markenkommunikation beteiligt sind, steigt auch ihr Stolz und ihre Zufriedenheit mit dem Unternehmen.

  5. Langfristige Partnerschaften und Netzwerke
    Durch ihre Tätigkeit als Corporate Influencer erweitern Mitarbeiter ihre eigenen Netzwerke und pflegen langfristige Beziehungen zu anderen Influencern, Experten oder Partnern aus der Branche. Diese Netzwerke können sowohl für das Unternehmen als auch für die Mitarbeiter von langfristigem Nutzen sein, sei es durch neue Geschäftsmöglichkeiten, Partnerschaften oder Kooperationen.

Herausforderungen und Erfolgsfaktoren

Trotz der vielen Vorteile gibt es auch Herausforderungen bei der Implementierung eines Corporate Influencer Programms. Eine der größten Hürden ist, sicherzustellen, dass die Mitarbeiter authentisch und ohne Druck agieren können. Ein Corporate Influencer sollte die Freiheit haben, Inhalte zu teilen, die seine persönliche Meinung widerspiegeln und gleichzeitig die Werte des Unternehmens respektieren. Unternehmen müssen ein Gleichgewicht finden, bei dem die Mitarbeiter zwar ermutigt werden, sich als Markenbotschafter zu engagieren, aber gleichzeitig die Glaubwürdigkeit und Authentizität gewahrt bleibt.

Zudem muss die Kommunikation klar und transparent sein. Ein gut strukturiertes Corporate Influencer Programm bietet den Mitarbeitern Leitlinien und Schulungen, damit sie wissen, welche Themen angemessen sind, welche Inhalte geteilt werden dürfen und wie sie ihre Reichweite effektiv nutzen können. Ein solcher Rahmen sorgt dafür, dass alle Beteiligten im Einklang mit den Unternehmenszielen arbeiten.

Fazit

Corporate Influencer Programme bieten sowohl für Unternehmen als auch für ihre Mitarbeiter eine Vielzahl von Vorteilen. Sie steigern nicht nur die Sichtbarkeit und Reichweite eines Unternehmens, sondern stärken auch die Arbeitgebermarke und fördern authentische Verbindungen zu verschiedenen Zielgruppen. Indem Mitarbeiter als Botschafter für ihre Unternehmen agieren, tragen sie aktiv dazu bei, das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit der Marke zu erhöhen. Die Herausforderung für Unternehmen liegt darin, ein Umfeld zu schaffen, das den Corporate Influencern die nötige Freiheit und Unterstützung bietet, um authentisch und wirkungsvoll zu kommunizieren.

 

 

Podcast-Folge mit Volker Kaufmann

📊 Die Struktur des Corporate Influencer Programms

Das AOK Influencer Programm ist so strukturiert, dass es Raum für Kreativität und persönliche Entfaltung lässt. Die Teilnehmer kommen aus unterschiedlichen Bereichen des Unternehmens und bringen jeweils ihre eigenen Perspektiven und Erfahrungen ein.

Durch regelmäßige Meetings und Austausch können die Influencer voneinander lernen und ihre Strategien optimieren. Volker hebt hervor, dass die Zusammenarbeit in der Gruppe eine wertvolle Unterstützung ist.

Wichtige Elemente des Programms

  • Mentoring: Erfahrene Influencer unterstützen neue Mitglieder und teilen ihr Wissen.
  • Schulungen: Regelmäßige Workshops helfen, die Fähigkeiten im Umgang mit sozialen Medien zu verbessern.
  • Feedback-Kultur: Offene Kommunikation und konstruktives Feedback fördern das Wachstum der Teilnehmer.

💼 Corporate Influencer als Nebenjob

Für viele Corporate Influencer, wie Volker Kaufmann, ist die Rolle eben keine Hauptbeschäftigung, sondern ein spannender Nebenjob. Die Herausforderung besteht darin, die Aufgaben als Führungskraft und Corporate Influencer erfolgreich zu kombinieren.

Volker nutzt seine Pendelzeit für das Erstellen von Inhalten. Dabei ist die Organisation der Beiträge entscheidend. Er plant seine Posts im Voraus, um sicherzustellen, dass sie zeitnah und relevant sind.

Die Balance zwischen Hauptjob und Influencer-Tätigkeit

  • Effiziente Nutzung der Zeit: Volker nutzt seine Reisezeiten, um Inhalte zu erstellen und zu posten.
  • Vorbereitung: Er plant Posts im Voraus, um spontane Momente effektiv zu nutzen.
  • Disziplin: Regelmäßiges Posten erfordert Selbstorganisation und eine klare Strategie.

🗂️ Die Organisation von Inhalten und Posts

Die Organisation von Inhalten ist für Corporate Influencer von zentraler Bedeutung. Volker hat ein System entwickelt, um relevante Themen und Geschichten für seine Posts zu sammeln und zu strukturieren.

Er erstellt eine Liste von Themen, die für seine Zielgruppe interessant sein könnten. Diese Themen reichen von Führungserfahrungen bis hin zu Gesundheitsthemen.

Strategien zur Inhaltserstellung

  1. Themenrecherche: Volker informiert sich regelmäßig über aktuelle Trends und Themen.
  2. Storytelling: Er nutzt persönliche Geschichten, um seine Botschaften authentisch zu vermitteln.
  3. Visuelle Unterstützung: Fotos und Grafiken werden gezielt eingesetzt, um die Aufmerksamkeit der Leser zu gewinnen.

📈 Der Einfluss von Sichtbarkeit auf die Unternehmenskommunikation

Die Sichtbarkeit eines Corporate Influencers hat direkte Auswirkungen auf die Unternehmenskommunikation. Volker hebt hervor, wie wichtig es ist, als Führungskraft transparent und präsent zu sein.

Diese Sichtbarkeit fördert nicht nur das Vertrauen der Mitarbeiter, sondern zieht auch externe Anfragen und Kooperationen an.

Vorteile der Sichtbarkeit

  • Vertrauen aufbauen: Transparente Kommunikation fördert das Vertrauen zwischen Führungskraft und Mitarbeitern.
  • Netzwerk erweitern: Sichtbarkeit führt zu neuen Kontakten und Möglichkeiten für Kooperationen.
  • Wissen teilen: Durch das Teilen von Erfahrungen können andere von den Erkenntnissen profitieren.

Video-Talk mit Volker Kaufmann

📖 Inhalte und Storytelling im Alltag

Storytelling ist ein zentrales Element in der Arbeit eines Corporate Influencers. Volker nutzt seine täglichen Erfahrungen, um Geschichten zu erzählen, die sowohl informativ als auch inspirierend sind.

Er berichtet über Teamrunden, Abschiedstouren und andere Ereignisse, die emotionale Verbindungen zu seinen Lesern herstellen.

Elemente des Storytellings

  1. Emotionale Ansprache: Geschichten werden genutzt, um emotionale Reaktionen hervorzurufen.
  2. Authentizität: Volker bleibt in seinen Erzählungen authentisch und transparent.
  3. Interaktion: Er ermutigt seine Leser, sich aktiv an den Diskussionen zu beteiligen.

💬 Feedback und Interaktion mit Mitarbeitern

Feedback und Interaktion sind für Corporate Influencer essenziell, um ihre Rolle effektiv auszufüllen und authentisch zu bleiben. Volker betont, wie wichtig es ist, kontinuierlich Rückmeldungen von seinen Kollegen und der Zielgruppe zu erhalten und aktiv darauf zu reagieren. Nur so kann er sicherstellen, dass seine Inhalte sowohl für das Unternehmen als auch für seine Follower relevant bleiben. Interaktionen auf sozialen Medien bieten wertvolle Einblicke in die Interessen und Bedürfnisse der Zielgruppe und ermöglichen es, die Kommunikation ständig zu optimieren.

Strategien zur Interaktion

Offene Kommunikation:
Volker fördert einen offenen und transparenten Dialog mit seinen Mitarbeitern und der breiten Öffentlichkeit über soziale Medien. Er betrachtet seine Accounts nicht nur als Plattform für Unternehmensbotschaften, sondern als Kanäle für einen echten Austausch. Durch das Einbinden von Kollegen in Diskussionen oder das Teilen von persönlichen Erfahrungen schafft er eine Atmosphäre des Vertrauens. So können die Mitarbeiter des Unternehmens ihre Perspektiven einbringen und das Gefühl haben, gehört zu werden. Diese Art der offenen Kommunikation fördert nicht nur die Authentizität von Volkers Beiträgen, sondern stärkt auch das Gemeinschaftsgefühl im Unternehmen.

Feedback einholen:
Volker fragt aktiv nach Meinungen, Vorschlägen und Anregungen seiner Follower und Kollegen. In seinen Beiträgen fordert er oft direkt dazu auf, Kommentare zu hinterlassen oder an Umfragen teilzunehmen. Indem er diese Rückmeldungen aufnimmt, zeigt er, dass die Meinung seiner Community zählt. Feedback ist für Volker nicht nur eine Möglichkeit, seine Inhalte zu verbessern, sondern auch ein Indikator dafür, wie gut die Botschaften bei der Zielgruppe ankommen. Dieses Vorgehen trägt dazu bei, dass er relevantere und zielgerichtetere Inhalte erstellt, die den Interessen seiner Follower entsprechen.

Wertschätzung zeigen:
Positives Feedback wird von Volker genutzt, um seine Mitarbeiter und Follower zu ermutigen und zu motivieren. Wenn ein Beitrag besonders gut ankommt oder eine wertvolle Diskussion ausgelöst wird, bedankt er sich öffentlich bei den Teilnehmern und hebt deren Engagement hervor. Diese Form der Anerkennung stärkt die Bindung zur Community und zeigt, dass er die Beiträge seiner Follower ernst nimmt. Durch das Teilen von Erfolgen und positiven Rückmeldungen wird nicht nur das Engagement gefördert, sondern auch eine Kultur der Wertschätzung innerhalb des Unternehmens und der Zielgruppe aufgebaut.

Fazit

Interaktion und Feedback sind der Schlüssel zu einer erfolgreichen Corporate Influencer-Strategie. Volker nutzt diese Elemente, um seine Inhalte kontinuierlich zu verbessern, eine authentische Kommunikation zu pflegen und die Bedürfnisse seiner Zielgruppe besser zu verstehen. Dies fördert nicht nur das Vertrauen in die Unternehmensmarke, sondern stärkt auch die Bindung zwischen Mitarbeitern und dem Unternehmen.

⚠️ Herausforderungen und Rückschläge im Influencer-Alltag

Die Rolle des Corporate Influencers bringt auch Herausforderungen mit sich. Volker berichtet von Rückschlägen und Schwierigkeiten, die er auf seinem Weg erlebt hat.

Diese Herausforderungen erfordern Anpassungsfähigkeit und die Bereitschaft, aus Fehlern zu lernen.

Häufige Herausforderungen

  1. Inhaltliche Rückschläge: Nicht jeder Beitrag erreicht die gewünschte Resonanz.
  2. Zeitmanagement: Die Balance zwischen Hauptjob und Influencer-Tätigkeit kann herausfordernd sein.
  3. Selbstzweifel: Volker beschreibt, dass er manchmal an seinen Fähigkeiten zweifelt, was normal ist.

📈 Die Rolle von Marketing und Unternehmenskommunikation

Die Integration von Corporate Influencern in die Marketing- und Kommunikationsstrategie eines Unternehmens ist entscheidend. Sie fungieren nicht nur als Botschafter der Marke, sondern tragen auch aktiv zur Gestaltung des Unternehmensimages bei.

Volker Kaufmann betont, dass die Sichtbarkeit und Authentizität von Corporate Influencern entscheidend ist, um Vertrauen bei den Zielgruppen aufzubauen. Durch ihre persönlichen Geschichten und Erfahrungen können sie eine emotionale Verbindung zu den Lesern herstellen.

Strategische Ansätze zur Integration

  • Content-Strategie: Inhalte sollten strategisch geplant werden, um die Markenbotschaft effektiv zu kommunizieren.
  • Schulung und Unterstützung: Corporate Influencer benötigen Schulungen, um ihre Fähigkeiten in der Kommunikation zu verbessern.
  • Feedback-Mechanismen: Regelmäßiges Feedback von Experten hilft, die Qualität der Inhalte zu sichern.

📊 Erfolgsmessung und Sichtbarkeit

Die Erfolgsmessung von Corporate Influencer Aktivitäten kann herausfordernd sein. Volker Kaufmann erklärt, dass es wichtig ist, qualitative und quantitative Kennzahlen zu betrachten.

Aber auch persönliche Erlebnisse können direkt positive Resultate der Tätigkeiten zeigen. Eine der spannendsten Erfahrungen für Volker war die erste Begegnung mit einem neuen Mitarbeiter, der ihn in der U-Bahn ansprach. Der Mitarbeiter hatte Volkers Beiträge auf LinkedIn verfolgt und zeigte großes Interesse an seiner Arbeit.

Diese Art von Feedback zeigt, wie effektiv Corporate Influencer sein können und welche Reichweite ihre Botschaften haben. Solche Begegnungen sind nicht nur motivierend, sondern bestätigen auch die Bedeutung der Arbeit, die sie leisten.

In Bezug auf Kennzahlen gehören zu den quantitativen Metriken Reichweite, Engagement und Follower-Zuwachs. Qualitative Aspekte umfassen die Resonanz der Zielgruppe und das Feedback zu den Inhalten.

Wichtige Kennzahlen

  1. Reichweite: Wie viele Menschen haben die Beiträge gesehen?
  2. Engagement-Rate: Wie viele Interaktionen gab es pro Beitrag?
  3. Follower-Wachstum: Wie viele neue Follower wurden gewonnen?

🔮 Zukunft der Corporate Influencer

Die Zukunft der Corporate Influencer scheint vielversprechend zu sein. Volker sieht großes Potenzial in der weiteren Professionalisierung und Integration dieser Rolle in Unternehmen.

Er glaubt, dass mehr Unternehmen die Vorteile von Corporate Influencern erkennen werden und diese Strategien zunehmend übernehmen.

Erwartete Entwicklungen

  • Zunahme von Sichtbarkeit: Mehr Führungskräfte werden sich öffentlich zeigen und ihre Geschichten teilen.
  • Verstärkter Einsatz von visuellen Inhalten: Die Nutzung von Videos und Bildern wird zunehmen, um die Zielgruppe besser anzusprechen.
  • Erweiterte Schulungsangebote: Unternehmen werden mehr Ressourcen für die Ausbildung ihrer Influencer bereitstellen.

💡 Empfehlungen für Unternehmen

Für Unternehmen, die Corporate Influencer Programme implementieren möchten, gibt es einige wichtige Empfehlungen. Volker rät dazu, den Mut zu haben, sichtbar zu werden und einfach anzufangen.

Es ist nicht notwendig, perfekt vorbereitet zu sein, sondern wichtig, authentisch zu kommunizieren und die eigenen Erfahrungen zu teilen.

Wichtige Tipps

  1. Einfach anfangen: Sichtbarkeit entsteht durch aktive Teilnahme und Engagement.
  2. Authentizität bewahren: Die persönliche Note in den Beiträgen ist entscheidend.
  3. Feedback einholen: Regelmäßige Rückmeldungen helfen, die Inhalte zu optimieren.

❓ FAQ: Häufige Fragen zu Corporate Influencer Erfahrungen

In diesem Abschnitt beantworten wir einige häufige Fragen zu Corporate Influencer Erfahrungen.

Häufige Fragen

  • Wie finde ich den richtigen Corporate Influencer?
    Suchen nach Mitarbeitern, die bereits aktiv in sozialen Medien sind und ein Interesse daran haben, ihre Erfahrungen zu teilen.
  • Was sind die größten Herausforderungen?
    Die größte Herausforderung besteht oft darin, die Balance zwischen beruflicher Verantwortung und der Rolle als Influencer zu finden.
  • Wie messe ich den Erfolg?
    Nutze sowohl qualitative als auch quantitative Metriken, um den Einfluss der Corporate Influencer zu bewerten.

Vielen Dank an Volker, der mit seinem Thema unseren Podcast bereichert hat.

Über EpicWork

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Die EpicWork AG hat sich voll dem Thema Arbeitgeberattraktivität verschrieben.​ Im Wandel der Arbeitswelt unterstützen wir Organisationen mit Mitarbeiterbefragungen, Analysen zur Arbeitgeberattraktivität, eLearning und Workshops auf dem Weg zum Spitzenarbeitgeber. In den EpicWork Studios produzieren wir spannende Formate wie zum Beispiel Corporate Podcasts, digitale Recruiting-Events und HR- & sowie Schulungsvideos.

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